在美国宣告对东南亚国家征收“对等关税”的方针冲击下，德国老牌运动品牌彪马与瑞士新锐运动服饰公司On Holding AG（昂跑）双双股价跌落，彪马股价三日（4月3日—4月7日）大跌17%；昂跑因鞋类产能90%集中于越南，股价单日（4月3日）重挫16%。二者近期均发生了严重人事变动，阿迪达斯前高管将接任彪马CEO，昂跑则刚刚完结严重办理层调整。
在美国宣告对东南亚国家征收“对等关税”的方针冲击下，德国老牌运动品牌彪马与瑞士新锐运动服饰公司On Holding AG（昂跑）双双遭受股价闪崩与战略危机：
彪马CEO（首席履行官）阿恩弗伦特（Arne Freundt）因战略履行不合忽然离任，阿迪达斯前高管前方%集中于越南，股价单日（4月3日）重挫16%，就在关税大棒落下前，昂跑刚刚完结严重办理层调整。
一时间，这两家来自欧洲的运动品牌一起面临供给链重构与办理层更迭的两层检测。
关于最新关税方针影响，昂跑公司传达主管Alexandra Bini发给《每日经济新闻》记者的声明称，公司正注重关税方针改变，但凭仗昂跑的全球供给链布局和高端品牌定位，有决心应对当时不确定性。
华尔街正告，这场关税地震或将引发职业供给链大洗牌从我国转战东南亚的避税战略已宣告失效，海外运动品牌正面临近十年来最严峻的检测。
美国政府近期针对越南（46%）、印度尼西亚（32%）等国的“对等关税”方针对高度依靠东南亚出产的彪马公司形成直接冲击。自4月3日方针发布次日至4月7日，彪马股价三个交易日累计跌落17.33%，年内跌幅扩展至57.78%。
这一冲击正值彪马转型要害期。虽然该公司此前经过将产能从我国转移至东南亚以躲避关税危险，但新方针使其供给链战略再度受挫。
落井下石的是，彪马上月发布的2024财年成绩显现盈余阻滞，随即宣告全球裁人500人并封闭部分门店。其“Nextlevel”（新阶段）本钱减少方案方针，即2027年息税前利润率8.5%，在关税新政下完结难度猛增。
在关税冲击与成绩承压的两层应战下，彪马宣告严重人事调整：阿迪达斯前董事会成员亚瑟霍尔德（Arthur Holder）将于2025年7月1日正式出任CEO。
这位55岁的体育职业老将曾掌握阿迪达斯全球出售，并主导经典系列“adidas Originals”的转型，创下超70亿欧元出售额的成绩。他的到来被视为彪马应对当时危机的要害布局。
霍尔德在就任声明中着重了“体育精神与品牌立异”，但商场更注重其能否破解关税困局据彪马公司的录用公告，他于1998年参加阿迪达斯，并在这家体育公司担任过各种领导职务，包含欧洲、中东和非洲区域的营销、品牌战略和办理领导职务。这一经历或对彪马重组东南亚产能至关重要。
与此一起，彪马同步选拔团队运动事务副总裁Matthias Bumer为首席商务官，与现任首席产品官、首席财政官组成过渡期三人领导小组，凸显事务维稳与革新并行的战略。
霍尔德接手的是一副“险牌”：彪马股价年内跌落近60%，新关税方针直接冲击其越南、印尼出产基地，而“Nextlevel”降本方案正面临利润率合格压力。这位新掌门能否仿制其在阿迪达斯的成功，将决议彪马能否在“贸易战”风暴中完结反转。
4月8日，彪马宣告录用塔拉麦克雷（Tara McRae）为北美总裁。塔拉曾领导彪马北美商场营销部分，并在Clarks、TB12等品牌担任高管，2024年回归彪马任品牌和战略高档副总裁。彪马首席商务官Matthias Bumer称其“深谙北美商场”，将推进品牌增加。
每经记者经过美国证券交易委员会（SEC）官网查询昂跑财报概况了解到，这家瑞士品牌“简直一切的制作合作伙伴和原材料供给商都坐落美国境外”，而近三分之二的收入来自美洲（主要是美国）。昂跑旗下的运动鞋有9成产能来自越南工厂，剩下10%来自印度尼西亚工厂，而这两个国家都面临美国的新关税“重拳”。4月3日，就在美国总统特朗普宣告“对等关税”次日，昂跑在美股商场收跌16.18%。
面临危机，昂跑传达主管Alexandra Bini在给《每日经济新闻》的声明中表明，公司正注重关税方针改变，并着重凭仗昂跑的全球供给链布局和高端品牌定位，有决心应对当时不确定性。
就在关税方针出台前夕，昂跑刚完结严重办理层调整：联席CEO马克莫瑞尔（Marc Maurer）宣告将于2025年6月离任，现任联席CEO兼CFO马丁霍夫曼（Martin Hoffmann）将接任仅有CEO。这一人事变动恰逢品牌转型要害期2024财年其净出售额首破23亿瑞士法郎，同比增加29.4%，但现在关税“黑天鹅”或许打乱增加节奏。怎么平衡东南亚产能调整与保持高端溢价，将成为新领导层的首要考题。
据悉，马克莫瑞尔将留任至2025年6月30日，保证平稳过渡，并持续为合伙人与董事会供给相关主张，直到2026年3月。马丁霍夫曼将从2025年7月1日起担任仅有首席履行官。
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